SEO pravila za 2016

Nova godina nosi sa sobom nove izazove. Osobito za marketinške stručnjake čije je polje podložno promjenama iz dana u dan. Iz tog razloga, pravila koja su vrijedila prije, danas više ne vrijede. 2016. donosi nova SEO pravila koja bi trebali što prije implementirati kako bi izvukli najbolje iz svoje stranice.

1. Prelazak na mobilno

Mobilno je budućnost, ali i sadašnjost. Korisnici koriste smartphone za sve. Surfanje, pregledavanje sadržaja, online kupovinu, čitanje novina, sve što možete zamisliti. Ako vaša stranica još uvijek nije optimizirana za mobilno korištenje, u debelom ste zaostatku.

Krenite odmah. Još niste? Što čekate?

Sama mogućnost pregledavanja vaše stranice na mobilnim uređajima neće biti dovoljna. Potrebno je učiniti vašu stranicu mobile friendly. Kada to učinite i Google će vas voljeti. Kako bi vam maksimalno olakšao, Google donosi kratki vodič o tome kako napraviti mobile friendly stranicu, tj. responzivni dizajn stranice.

O ogromnom značaju koji mobilna verzija stranice ima u pogledu rangiranja na Googleu, najbolje govori predviđanje MOZ-a. Prema njima, najveći skok u ovoj godini imat će upravo mobilno korištenje koje će ove godine porasti za 88%.

88% i više je nego dobar razlog da vaša stranica bude maksimalno optimizirana za mobilno korištenje.

2. Kvalitetan sadržaj koji zadovoljava korisnike

Nećemo otkriti toplu vodu ako kažemo da je sadržaj bitan. Međutim, više nego ikada važno je da taj sadržaj bude kvalitetan. Redovito stvaranje novog sadržaja bilo je iznimno važno za Google, ali i on je postao pametniji. Nije više dovoljno samo stvarati sadržaj, presudno je stvoriti sadržaj koji će zadovoljiti korisnika.

Zamislite situaciju u kojoj želite pronaći važnu informaciju na internetu. Otvorili ste Google, upisali traženi pojam i otvorio se cijeli niz stranica. Kao i svi prednost dajete najviše rangiranim stranicama. Ali one ne donose rješenje.

Izlazite sa stranice i otvarate novu. Ponovno se događa ista situacija.

Upravo na tom tragu Google ide u 2016. Osim stvaranja sadržaja koji je i dalje bitan, puno je važnije da korisnici na vašim stranicama pronađu ono što su tražili. Google će prepoznati nastavljaju li korisnici daljnju potragu izlaskom s vaše stranice ili su se zadovoljili sa sadržajem koji ste im ponudili.

Google će vas nagraditi višom pozicijom što više korisnika bude zadovoljno s vašim sadržajima.

Prije je sve bilo vezano uz klik. Više klikova, bolja pozicija. Sada je najvažniji period nakon otvaranja stranice. Zadovoljenje korisničkih potreba postaje najvažnija stvar vezana uz sadržaj na vašim stranicama.

3. Nestaje fokus s jedne ključne riječi

Prijašnjih godina SEO se izjednačavao s ključnom riječi. Sve se radilo prema ključnoj riječi. Bilo je dovoljno ubaciti ju u naslov, što više puta spomenuti u što više elemenata stranice i rezultati su bili vidljivi. Google vas je volio.

Međutim, osobe u ljubavi se mijenjaju, pa se tako promijenio i Google. Više mu nije dovoljno da mu stalno govorite istu riječ, a on će biti sretan. Google je shvatio da želi više.

Semantičko značenje važnije je od ponavljanja jedne te iste riječi u svim elementima stranice. Optimizirajte svoju stranicu tako da ona sadrži što više semantički povezanih riječi kako bi doprijeli do što većeg broja jedinstvenih korisnika.

I kako bi ljubav između vas i Googlea trajala i dalje.

75% traženih pojmova na Googleu sadrži između 3 i 5 riječi. Google zna da korisnici pomoću jedne riječi ne mogu doći do rješenja. Zato koriste niz pojmova kako bi što prije došli do tražene informacije.

Imajte to na umu prilikom optimizacije stranice. Više semanitčki povezanih pojmova nastavlja ljubav između vas i Googlea.

4. Veličina je bitna

Koliko su vam samo puta rekli kako veličina nije bitna? Imate dovoljno godina da ste i sami svjesni kako nije presudna, ali je bitna. Google zna isto to.

Prije nekoliko godina članak od 300 riječi činio se idealnim za web. Važno je bilo zadovoljiti korisnika koji se poželio opustiti i ubiti vrijeme. Idealan broj riječi rastao je iz godine u godinu, a u 2016. idealni će biti duži tekstovi od 1200 do 1500 riječi.

Zašto pisati duže tekstove kada je koncentracija korisnika sve manja i sve kraća? Korisnicima su dostupni milijuni sadržaja pa se logičnim nameće da je kraće bolje. Međutim, postoji niz razloga zašto će oni više cijeniti duži članak.

• Kvaliteta
• Stručnost
• Informativna vrijednost

Duži članci postaju dijeljeniji na društvenim mrežama, više su puta 'linkani' i citirani. A samim time Google ih više voli.

Od izrazite je važnosti da takav članak ne bude monoton. 1500 riječi pravocrtnog teksta odvratit će korisnika već na prvi pogled. Kvalitetan sadržaj ne znači ništa ako ne može zaokupiti pažnju korisnika. A to je vrlo lako moguće malim trikovima.

• Razbijanjem teksta na odlomke s podnaslovima
• Postavljanjem slika
• Isticanjem ključnih informacija

Zaokupite pažnju izgledom, zadržite korisnika kvalitetom i stručnošću i za kraj Google daje nagradu.

5. Content, Content, Content

Već smo spomenuli koliko je važno imati kvalitetan sadržaj koji će zadržati korisnika i dati mu odgovore na njegova pitanja. Gotova sva pravila vrte se oko sadržaja. Sadržaj dovodi korisnike, sadržaj zadržava korisnike, sadržaj utječe na google rangiranje.

Zašto onda još jedno poglavlje o sadržaju?

Zato što će content marketing obilježiti i 2016. godinu. Google će najviše nagraditi inovativnost. Stvarajte originalan sadržaj. Bilo da je to blog, video sadržaj, infografike, bilo šta. Budite originalni i budite svoji.

Linkajte u svom sadržaju na druge autore, ali zadržite i dozu vlastite osobnosti. Uzmite u obzir kako su 'top 5' članci najklikaniji, ali iza njih mora biti sadržaj koji je jedinstven i koristan.

Što smo zaključili o SEO u 2016.?

Google se ponaša kao žena. Važno mu je da ste inovativni. Da znate privući, ali onda zadržati kvalitetama. Veličina mu je bitna, ali samo uz niz dobrih tehnika. On se mijenja iz dana u dan i želi da mu se što više posvetite. Voli kada se priča o drugima, shera, lajka, linka. Ne voli izražavanje s jednom riječi, već traži više.

Na kraju, ako ispunite sve njegove zahtjeve, on će vas nagraditi. Odličnim pozicijama, a to je ono što u konačnici želite, zar ne?